希腊神话中普罗米修斯为人类取来火种的故事,演化为奥运会的圣火点燃仪式。后来,为了让奥林匹克精神的生生不息,人们又通过接力传递,把奥运圣火的火种,带到世界各地。
随着互联网行业步入成熟期,野蛮增长期的流量红利逐渐退潮,同一赛道存在大量同类型应用,开发者很难再靠自然流量和粗放经营就轻松获得增长。
如果说产品研发只是点燃创新火种的第一步,那么,今天的开发者们,也需要一个应用分发的“火炬手”,将高品质的产品和服务带给全球用户,也将增长的暖意带给开发者。
2024 OPPO开发者大会(ODC24)上,OPPO以“全面赋能、蓄力增长”为主题,展示了过去一年在平台服务和应用分发上的最新进展。
借助OPPO平台服务与应用分发,开发者们用心血与创意打造的应用,正被散播到数字世界的用户手中,转化为增长动能和商业价值。
一个个流量瓶颈被突破,“火炬手”OPPO不断奔跑,跑出一条移动应用的增长之路。我们就从起跑线出发,去看看它为开发者照亮的未来图景。
数据显示,2024年,休闲益智、视频播放、网上购物等海量用户品类,分发量都出现了超过20%的下滑,互联网行业的增长放缓趋势十分明显。
当然,新需求的酝酿,也带来了希望的“火种”。比如AI正在重构人与应用的交互方式,多种交互方式带来的场景化体验升级,多元终端+多种场景交汇出全新的流量蓝海……
可以发现,当前正处于旧需求凋零、新需求崛起的转型期,站在全新起跑线上的开发者,面前有几道关卡:
1.开发侧,不仅要面对类似应用的同质化竞争,还需要面对用户提出的应用质量、交互体验、隐私安全等更高要求,产品研制上架迭代的周期变长、成本变高;
2.设备侧,移动应用初期的流量野蛮增长已经消失,应用触达用户的通道减少,分发效率降低;
3.用户侧,大众对AI等技术创新的认知还在培养,因此开发者即使在产品研发有所创新,获取流量,直至商业变现的难度仍然不小。
面对这种局面,开发者并不缺创造的热情,也不缺创新的方向,缺的是能帮他们穿越周期、实现韧性增长的可行路径。OPPO决定成为“火炬手”,冲破一道道关卡,全面赋能开发者,开辟出一条新的增长之路。
开发者在开发环节面临的种种挑战,要提升产品质量,使用户得到满足更高要求;降本增效,可以护航APP全生命周期走得更远。
为此,OPPO开放平台提供了三重助力,来帮助开发者提质降本增效,“闯”过开发关卡:
今天,每个人身边都围绕着少则几种、多则十几种智能终端设备,其中沉淀着大量隐私信息与数据。同时,这些高价值的个人隐私数据,也吸引了各种黑灰产,恶意程序、勒索病毒、钓鱼等安全风险隐患与威胁数量也在激增。
因此,安全能力是用户最为看重、选择应用的首要因素。利用技术创新,打造差异化的安全能力,可以让开发者与其他同质应用拉开较大的体验差距。
以身份验证为例,为保护个人隐私安全,用户不得不设置更多更复杂的密码,记忆起来非常麻烦,还容易漏记、错记,并且安全性较弱,容易被盗取和破解。因此,开发者为减少密码泄露风险,也不得不设计一些额外的限制手段,比如不允许密码跨端共享,忘记密码要进行复杂的验证操作才能召回,这些都为用户平添了许多烦恼,牺牲了用户体验。
生物特征具有唯一性,不易伪造,安全性更高;生物特征与用户人证合一,不易丢失,减少了背密码、验证码的麻烦,而且生物特征不出端,不需要过多的担心跨端使用撞库、被盗的风险,所以使用身份密钥可以让跨端互联更安全更便捷。
经过几年的技术攻关,行业内开始通过身份密钥将其落地应用。海外,苹果、谷歌、微软等企业陆续在产品中支持基于生物特征的身份密钥。国内,OPPO也提出了身份密钥的技术方案。
2023年11月OPPO发布的身份密钥,作为新一代可信身份凭证,OPPO身份密钥支持生物特征验证进行应用账号登录、创建、安全验证。
目前,使用OPPO身份密钥的快捷支付,只需3.5秒;海外微软、GitHub等账号通过手机指纹验证,就能登录电脑网页端;飞书基于OPPO身份密钥实现的生物特征无密登录方案(Passkey)服务,让跨端移动办公时的身份认证更加省时省力。
OPPO多年来把产品安全作为核心体验在守护,积累了覆盖应用全生命周期的安全防护工具与技术。
这些能力都向开发者进行了开放,比如终端环境安全检测、恶意URL检测、日志防泄漏等,帮助开发者提升产品的安全性。
产品研发完成后,开发者还有必要进行一系列的测试、上架、迭代等工作,如果占据了过多工作量和时间周期,会造成综合成本的上升,成为开发者的“不可承受之重”。让应用实现可持续发展,测试、合规等环节的降本增效,势在必行。
为此,OPPO开放平台向开发者提供了多项支持。比如一站式云真机平台OPPO云测,能够在一定程度上帮助开发者快速验证问题,一键提交测试任务,极大提升测试效率。同时,云测服务也大范围的应用于 OPPO 新机适配、应用上架测试和主题预览等开发者工作场景中。每日OPPO云测的测试应用超过2000款,为开发者节省本金超1000万/年。
审核上架环节,OPPO平台的检测流程、整改流程等,也实现了全方面的服务能力优化,确保开发者获得的报告结果更准确,整改链路更清晰,缩短过审时间。
目前,在OPPO平台服务的支持下,应用上架效率提升30%,开发者合规效率提升30%,开发的人能不必再反复折腾中消耗宝贵的时间精力成本。
总结一下,OPPO平台服务的多重助力,可以让开发者提质降本增效,由此打造更好体验、更强安全、更低成本的应用产品,注入可持续发展的生命力。
随着移动终端设备的全民普及,依托设备数量提升带来的新增自然流量,已经十分有限。
存量时代,依托设备的粗放增长模式,告一段落;依托精细化分发的高效增长模式,恰逢其时。
OPPO的多个方面数据显示,OPPO国内每天超过6亿次的应用下载,有5300万用户是直接通过软件商店下载的。OPPO软件商店的应用分发月分发量超214亿,因此作为应用分发的核心场景,也成为开发者触达用户的重要通道。
为解决超过35万应用开发者的流量难题,OPPO软件商店也全面重塑了链接通道。其中,一条新通道是针对新用户,进行内容赋能。
OPPO软件商店积极开展内容化转型,大胆调整了首页模块,将端内分发从单一应用列表,增加了首页应用活动、内容流全屏展现等,可以将APP中的优秀品质的内容,比如核心功能、热门活动、功能更新等亮点,在软件商店、锁屏、负一屏、日历等多个OS场景进行外显。
开发者上传这些焦点内容,能够得到更大规模的流量曝光,吸引客户关注、互动,实现用户增长和用户活跃度提升。
除静默下载以外,OPPO软件商店的自更新能力,通过push推送等方式,让版本新变化快速传达给用户,推动用户更新软件,从而提升更新效率。多个方面数据显示,自更新能力可以将更新激活率提升22%。这在某种程度上预示着,开发者投入了大量人力和心血打造的全新体验与版本,能够迅速覆盖到存量用户,成为更高活跃度与转化率的前提条件。
OPPO软件商店的两条链接通道,以双路并行的形式,让开发者在APP全生命周期都能链接到流量池,并借助场景化内容、自更新等精耕细作,提升应用分发的效率和转化率。
而云计算、人工智能、XR等新技术层出不穷,移动应用的进化远未完成。这对开发者而言,既是幸福的,因为未完成就代表永远还有新的需求,也就有新的机会,但也是残酷的,要不停追随并适应新的趋势潮流来满足用户。
当开发者用心血和创意,想要在应用中点亮创新的星火,OPPO能发挥几种角色:
应用创新是持续竞争力的来源,而底层技术是最大的创新源泉,比如云服务改变了SaaS软件,AI颠覆了人与应用的交互方式。帮助开发者利用新技术完成应用创新,OPPO平台的底层技术创新和开放服务,就是绝佳的“助燃剂”。
就拿前文提到的隐私安全能力来说,OPPO身份密钥不仅技术方案上先人一步,为行业做出了表率,还切实回答了用户和开发者的需求,让安全便捷的应用创新得以加速实现。
开发出来的应用能触达多少用户、分发成本和效率是否健康、触达用户之后能不能做好服务与全生命周期的转化,实现商业经济价值上的闭环,这样一些问题都是开发者所关注的。
OPPO软件商店的独特作用就在于,应用分发不仅仅具备覆盖广度,而且有链接深度,为后续商业变现奠定更坚实的基础。
通过大刀阔斧的内容化转型,OPPO软件商店带来的是焦点内容的OS全域呈现,能轻松实现流量数量与质量的双重提升。
既触达到了广大的流量池,又不是简单粗暴的广撒网式推送,而是亮点定制内容触及兴趣点,应用通过分发物料就能与潜在用户建立起有共鸣的链接,吸引来优质流量。
所以,当开发者希望能够通过技术创新来构建应用竞争力,穿越流量瓶颈,抵达下一个增长周期,全面赋能的OPPO,已然成为路本身。
无论是应用开发、服务分发,还是商业变现,OPPO带来的全周期、全链路赋能方案,可以陪伴开发者一路抵达韧性增长的未来。
把应用创新的星火传递给用户,把增长的暖意带给开发者,OPPO是助燃剂、是火炬手,也是一条通往繁荣周期的路。
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